Quale comunicazione intorno alla tua sfilata di moda?

Il primo passo: creare l'aspettativa

Se la sfilata si tiene, ad esempio, a giugno, non ha senso cominciare la pubblicità dell'evento a maggio. È necessario muoversi per tempo, e non solo perché gli eventi hanno bisogno di essere organizzati al meglio. In questa fase è importante il meccanismo che in pubblicità e marketing si chiama 'creazione dell'aspettativa'. Se si comincia a parlare di un evento molto prima, ma mai troppo prima, l'evento stesso si imprimerà nella mente del pubblico, che non vedrà l'ora di partecipare. Spot, cartelloni, inserti sui quotidiani, più persone parleranno della sfilata di moda, più persone parteciperanno.

Il secondo passo: creare il bisogno

Una volta che è stato definito chiaramente che si terrà la sfilata di moda, e dove e quando, si può passare al secondo step che in marketing si chiama 'creazione del bisogno'. La domanda che le persone potrebbero farsi a questo punto è la seguente: 'so che si terrà la sfilata, ma perché dovrei partecipare?'. La risposta sta proprio nel far sentire il futuro pubblico desideroso di farlo. Aiutano in tal senso i testimonials. Personaggi della moda o dello spettacolo invitati all'evento che il pubblico vorrà vedere a tutti i costi. Si deve cioè creare nella mente della gente l'associazione per cui 'a quella sfilata si deve assolutamente partecipare'. Per questo si possono anche offrire dei benefit esclusivi a chi prenderà parte alla sfilata, inaccessibili a chi non ci sarà.

Il terzo passo: creare il ricordo

Una volta che la sfilata è stata presentata, il terzo passo consiste nel 'creare un ricordo'. La comunicazione per sfilate di moda non si esaurisce infatti con la sfilata stessa, ma continua anche dopo. Il motivo è facilmente intuibile, ed è quello di imprimersi nella mente del pubblico. Album fotografici, siti web dedicati, libri, brochure, cd in omaggio ai partecipanti con i momenti più belli dell'evento. Servirà a creare un bellissimo ricordo dell'evento che si è appena concluso, e allo stesso tempo servirà anche a creare un nuovo desiderio di vedere anche il prossimo.